Tien van de grootste winkelketens van het land maken dit feestseizoen een bewuste koerswijziging door. Ze stappen af van de algemene slogan « Fijne feestdagen » en keren terug naar een meer traditionele begroeting: « Vrolijk Kerstmis ». Deze stap is meer dan alleen een tijdelijke sloganwijziging. De bedrijven willen een duidelijk signaal afgeven en de nadruk leggen op Kerstmis zelf en de culturele betekenis die het voor veel van hun klanten heeft.
De lijst bestaat niet uit nichemerken of boetiekjes. Er staan grote nationale spelers op – Hobby Lobby, Belk, Nordstrom, Home Depot, Walmart, Macy’s, JCPenney, Bass Pro Shops, Lowe’s en Toys “R” Us. Elk van deze retailers verwerkt « Fijne Kerst » in hun reclame, bewegwijzering en winkelboodschappen. Jarenlang gebruikten veel merken neutrale formuleringen om een zo breed mogelijk publiek aan te spreken. Maar deze keer grijpen ze terug naar de traditionele kerstgroet die decennialang de Amerikaanse detailhandel domineerde.
Volgens het artikel is dit geen toeval. Deze bedrijven doen « een gezamenlijke poging om de traditionele kerstgroet terug te brengen », wat wijst op een gecoördineerde of in ieder geval gedeelde gedachte binnen de branche. Retailers zijn altijd al gevoelig geweest voor de verwachtingen van klanten, culturele veranderingen en welke signalen mensen naar de winkel lokken. In dit geval lijken ze te geloven dat het omarmen van de bekende uitdrukking een gevoel van warmte, nostalgie en duidelijkheid aan de feestdagen geeft – iets waar mensen misschien wel meer dan ooit naar verlangen.
Winkelend publiek wordt aangemoedigd om in dezelfde geest mee te doen. Het artikel benadrukt dat als winkels volop inzetten op « Fijne Kerst », klanten niet moeten aarzelen om dat terug te zeggen. De boodschap is simpel: doe mee met de sfeer, geniet van de traditie en schroom niet om een groet te delen die ooit in het hele land symbool stond voor december.
